Hoppi

Hoppi ist einer dieser Produktnamen, der dir fast nichts sagt, bis die Verpackung oder das Angebot die wirkliche Erklärung liefert. Nach unserer Einschätzung bedeutet das normalerweise einen kleinen Verbraucherartikel, dessen Anziehungskraft von Branding, Leichtigkeit oder einem verspielten Aussehen abhängt, anstatt von einer klar spezialisierten Funktion. Der gute Teil ist, dass solche Produkte oft einfach zu verstehen sind, sobald man sie in der Hand hält, und nicht viel vom Benutzer verlangen. Der Nachteil ist ebenso offensichtlich: Bei einem so dünnen Namen gibt es keinen eingebauten Hinweis auf Materialien, Anwendungsfälle oder wie es sich von ähnlichen Artikeln abhebt. In der Praxis klingt Hoppi wie etwas, das für den gelegentlichen Gebrauch, Impulskäufe oder eine enge Einzelhandelsnische gemacht ist, in der das Etikett den Großteil der Arbeit übernimmt. Hoppi bleibt zu unspezifisch, um schärfer beurteilt zu werden, und das hält es in der Mitte des Weges.