Glamour and Shine

Glamour und Glanz zielen direkt auf Schmuck, Accessoires oder Schönheitsprodukte ab, die ein glänzendes, schickes Finish wünschen, anstatt etwas Ruhiges oder Technisches. Nach unserer Einschätzung ist die Stärke offensichtlich: Es verspricht Oberflächenfunkeln, und für diesen Produkttyp kann der Name viel vom Verkauf übernehmen, bevor eine Person den Artikel überhaupt sieht. Die Schwäche ist, dass es fast ausschließlich um Stimmung geht, sodass der Name sehr wenig über Haltbarkeit, Materialien oder ob das Produkt für den täglichen Gebrauch oder nur für gelegentliche Akzente gedacht ist, aussagt. In der Praxis bedeutet das Stil zuerst, Spezifikation zweitens, und das kann in Ordnung sein, wenn die Kategorie einfach und visuell ist. Es befindet sich unter markenstilistischen Namen, die mit dem Image handeln, nicht mit Präzision, und es funktioniert am besten, wenn das Objekt selbst tatsächlich den Glanz unterstützen kann.