Gilbert

Gilbert liest sich normalerweise als ein einfacher Produktname, der auf Sportartikel, Taschen oder andere Alltagsgegenstände passen könnte, und diese Unklarheit ist Teil des Problems. Nach unserer Einschätzung funktioniert der Name am besten als einfaches Etikett und nicht als Versprechen: Er sagt einem Käufer nicht viel über das Objekt hinaus, außer über eine Marke oder einen Titel. Das bedeutet, dass der wahre Wert vollständig von dem spezifischen Artikel abhängt, sei es ein Ball, ein Zubehör oder etwas anderes mit einem Sportbezug. In der Anwendung wird ein solches Produkt tendenziell nach grundlegender Passform, Verarbeitung und Haltbarkeit beurteilt, nicht nach Stil. Es befindet sich in einem sehr gewöhnlichen Mittelweg, wo die Funktion wichtiger ist als die Persönlichkeit. Die richtige Person ist jemand, der bereits das genaue Gilbert-Produkt vor sich betrachtet; die falsche ist jeder, der erwartet, dass der Name allein etwas erklärt. Als eigenständige Karte ist es von Natur aus dünn, und der Name ist die einzige Klarheit, die es bietet.