Geko

Geko ist ein sehr kurzer, sehr generischer Produktname, daher verlangt das erste, was er fordert, nach einem Kontext, den der Name selbst nicht liefert. Nach unserer Einschätzung macht das es mehr zu einem Etikett als zu einem Signal: Es könnte zu allem von einem Werkzeugzubehör bis zu einem Haushaltsgegenstand passen, und der Leser wüsste immer noch nicht, welches. Der Vorteil ist die Einfachheit; der Nachteil ist, dass diese Einfachheit auch Zweck, Funktionen und Qualität verbirgt, was die Dinge sind, die echte Nutzer tatsächlich benötigen. In der Praxis lenkt ein so nackter Name die Aufmerksamkeit auf die Kategorieliste, da das Objekt nicht für sich selbst sprechen kann. Es liegt unter jedem Produktnamen, der sagt, was das Ding ist, und das ist eine echte Einschränkung in einem überfüllten Markt, in dem einfache Benennungen wichtig sind. Geko verdient daher eine mittelmäßige Bewertung: nicht, weil es an sich schlecht ist, sondern weil es so wenig sagt, bevor die Details erscheinen.