GIZMIFY

GIZMIFY klingt wie eine Marke, die für Gadgets, Zubehör oder kostengünstige Unterhaltungselektronik geschaffen wurde, und diese Breite ist sowohl ihre Stärke als auch ihr Problem. Nach unserer Einschätzung funktionieren Namen wie dieser, wenn ein Käufer etwas Einfaches, recht modern Aussehendes und nicht zu wählerisch in Bezug auf Status möchte. Die Stärke ist die offensichtliche: Es ist leicht, sich den Namen auf einem Ladegerät, einem Lautsprecher, einer Hülle oder einem anderen alltäglichen Zubehörteil vorzustellen. Die Schwäche ist, dass es dabei bleibt, denn der Name gibt keinen Hinweis auf die Verarbeitungsqualität, die spezielle Nutzung oder den langfristigen Ruf. In der Praxis bedeutet das normalerweise, dass das Produkt Vertrauen durch den tatsächlichen Artikel verdienen muss, nicht durch das Etikett. Es liegt im großen Mittelfeld der generischen Konsumgüter, unter Marken mit klarer technischer Identität und über No-Name-Angeboten, nur wenn der Artikel selbst besser abschneidet. Nach unserer Einschätzung ist GIZMIFY mehr ein Versprechen der Kategorie als ein Signal für Qualität.