Free Love Mystery

Free Love Mystery klingt nach einem romantischen oder parfümähnlichen Produkt, das auf Intrigen basiert, aber der Name übernimmt hier die meiste Arbeit. Nach unserer Einschätzung macht das es als Konzept attraktiv und als Versprechen dünn, da es keine klare öffentliche Substanz gibt, um darüber hinaus zu urteilen, außer der Stimmung, die es signalisiert. Die wahrscheinliche Anziehungskraft ist die gleiche, die viele Nischenprodukte nutzen: ein wenig Geheimnis, ein wenig Sanftheit und ein Name, der suggestiv statt wörtlich wirken soll. Der Nachteil ist ebenso klar – ohne konkrete Merkmale bleibt der Käufer im Unklaren, was es tatsächlich ist, ob es sich um Duft, Schönheit oder etwas Dekoratives handelt. In der Praxis eignet sich diese Art von Branding eher für impulsive Neugier als für sorgfältigen Vergleich. Es liegt näher an stimmungsgeleiteter Verpackung als an etwas, das sich selbst erklärt, und der Name ist der Hauptverkaufsfaktor.