Fashion Beautiful

Fashion Beautiful fühlt sich wie ein Label an, das Stimmung verkaufen möchte, bevor es irgendwelche Produktdetails erklärt. Nach unserer Einschätzung ist das ein schwacher Ausgangspunkt, denn der Name vermittelt Stil, gibt aber keinen echten Hinweis darauf, ob es sich um Kleidung, Schönheitsprodukte oder eine breitere Markenlinie handelt. Der Vorteil eines solchen Namens ist, dass er leicht zu merken ist; der Nachteil ist, dass er vage bleibt, selbst nachdem man ihn ein paar Mal gesehen hat. In der Praxis zwingt eine solche Unklarheit den Käufer, woanders nach den Grundlagen zu suchen, die der Name bereits hätte vermitteln sollen. Es befindet sich am verschwommenen Rand des Mode-Brandings, wo das Image an erster Stelle steht und die Klarheit nie ganz mithält.