FRESH& PERSONAL COSMETICS

FRESH& PERSONAL COSMETICS klingt wie eine Eigenmarke für Kosmetik, die Art von Produkten, die Käufer eher im Alltag in Regalen bemerken als an einem Prestige-Stand. Nach unserer Einschätzung ist die Anziehungskraft einfach: Sie richtet sich wahrscheinlich an die routinemäßige Haut- oder Körperpflege, bei der Verpackung, Preis und eine breite Palette wichtiger sind als Marken-Glamour. Die Grenze ist, dass diese Art von Linie selten eine klar definierte Identität hat, sodass sie im Vergleich zu bekannteren Kosmetikmarken mit klareren Formulierungen oder spezialisierten Positionierungen generisch wirken kann. In der Praxis bedeutet das normalerweise gewöhnliche Nutzung, schnelle Ersetzung und wenig Zeremonie rund um die Produkte selbst. FRESH& PERSONAL COSMETICS befindet sich im überfüllten Mittelfeld der Massenmarkt-Schönheit, wo die eigentliche Frage ist, ob das einzelne Produkt seine eine Aufgabe sauber erfüllt.