DON

DON ist ein zu kurzer und zu generischer Name, um allein viel Bedeutung zu tragen, daher muss das Produkt mehr nach Kategorie als nach Marke beurteilt werden. Nach unserer Einschätzung macht das eine detaillierte Diskussion ohne zusätzlichen Kontext unmöglich, denn nichts im Namen sagt aus, ob es sich um Lebensmittel, Kleidung, Hardware oder etwas ganz anderes handelt. Die ehrliche Lesart ist, dass es zu fast jedem Verbrauchermarkt gehören könnte, was auch seine Schwäche als Etikett ist. In der Praxis ist ein solcher Name nur einprägsam, wenn die umgebende Verpackung oder Auflistung die Arbeit macht. Im Vergleich zu stärkeren Produktnamen sagt es dem Käufer sehr wenig, bevor die restlichen Informationen eintreffen. Als Karte bleibt es sehr allgemein, da der Produktname selbst sehr allgemein ist.