DIVONETTE

DIVONETTE hat das Gefühl eines Mode- oder Lifestyle-Labels, aber nach unserer Einschätzung ist es zu undefiniert, um viel mehr als das zu tragen. Der Name klingt poliert und markenhaft, was ihm hilft, sich im Regal oder auf einer Suchseite abzuheben, doch er sagt nicht, was tatsächlich verkauft wird. Das macht die praktische Beschaffenheit des Ganzen schwer fassbar: Es gibt keine klare Produktfamilie, keinen klaren Gebrauch und kein klares Käuferprofil. Auf dem Markt würde es irgendwo zwischen kleinen markenbezogenen Konsumgütern sitzen, anstatt als Kategorieführer mit einer festen Identität. Der ehrliche Nachteil ist die Unklarheit, denn ein so breiter Name verlangt vom Kunden, dass er rät. DIVONETTE liest sich daher als ein Label, das stilvoll sein mag, aber nicht besonders informativ ist.