DIEFFE

DIEFFE ist ein Produktname, der für sich genommen fast nichts verrät, daher ist die ehrliche Lesart, ihn als eine markenbezogene Haushalts- oder Alltagsware ohne klares öffentliches Profil zu betrachten. Nach unserer Einschätzung bedeutet das, dass der einzige sichere Punkt seine schlichte Ungewissheit ist: Es ist kein Name, der einem Käufer sagt, welches Problem er löst. Der Vorteil eines solchen leeren Etiketts ist, dass es für ein kompaktes, gewöhnliches Produkt ohne viel Aufhebens stehen kann; der Nachteil ist, dass das Vergleichsfeld weit offen bleibt, weil die Einzelheiten fehlen. In der Praxis lässt DIEFFE den Benutzer mit der Verpackung, dem Regal und was auch immer die Modellnummer oder der Kontext später erklären mag. Im Vergleich zu benannten Produkten, die ihre Funktion direkt beschreiben, ist es viel weniger informativ. Das macht es schwer, höher als mittelmäßig zu bewerten, da die Substanz des Artikels allein aus dem Namen nicht sichtbar ist.