Cosmetic Club

Cosmetic Club klingt wie ein Einzelhandelsclub oder eine Schönheitsmarke, eine Art Name, der normalerweise auf Kosmetik, Hautpflege oder ein Mitgliedschaftsverkaufsmodell hinweist. Nach unserer Einschätzung ist die Anziehungskraft leicht zu erraten: Sie verspricht die vertraute Welt der Schönheitsprodukte und das Gefühl eines kuratierten Clubs anstelle eines leeren Ladenregals. Der Nachteil ist, dass der Name fast nichts Spezifisches sagt, sodass man ohne weiteren Kontext nicht sagen kann, ob es sich um einen Laden, ein Abonnement, eine Produktlinie oder etwas anderes handelt. In der Praxis macht das die Beurteilung schwieriger als bei einer klar benannten Hautpflegemarke, da das Erlebnis von einfachem Einkaufen bis hin zu einem stärker eingeschränkten Clubformat reichen könnte. Es befindet sich im breiten Mittelfeld des Schönheitsmarktes, wo Branding eine große Rolle spielt und die Kategorie überfüllt ist. Es richtet sich hauptsächlich an Menschen, die bereits die Idee eines Schönheitsclubs mögen; es ist nicht sehr informativ für alle, die versuchen, Inhaltsstoffe, Dienstleistungen oder Produktarten zu vergleichen.