Codan

Codan ist ein schlichter, nach Unternehmensstandard aussehender Name, der auf Elektronik, Kommunikationsgeräten oder einem anderen Industrieprodukt stehen könnte, und diese Unbestimmtheit ist sowohl seine Stärke als auch sein Problem. Nach unserer Einschätzung vermittelt er einen nüchternen, professionellen Ton, der zu Geräten passt, die dafür gedacht sind, eine Aufgabe zu erfüllen, anstatt Aufmerksamkeit zu erregen. Der Nachteil ist, dass der Name selbst fast nichts über die tatsächliche Produktlinie aussagt, sodass ein Käufer auf den Kontext, die Verpackung oder den Katalog angewiesen ist. In der Praxis fühlt sich Codan eher wie ein Markenstempel als wie eine Produktbeschreibung an, was in Ordnung ist, wenn die umgebenden Informationen stark sind, und unangenehm, wenn dies nicht der Fall ist. Er befindet sich im Mittelfeld der utilitaristischen Namen: zuverlässig im Ton, aber nicht informativ allein. Das Merkmal hier ist Zurückhaltung, nicht Flair, und diese Zurückhaltung schränkt auch ein, wie viel daraus gelesen werden kann.