Byblos Cielo

Byblos Cielo klingt wie ein markenbezogenes Produkt mit Stil, das für viel Arbeit gedacht ist, aber die Anzeige selbst verrät sehr wenig über die tatsächliche Kategorie. Nach unserer Einschätzung macht das eine Beurteilung über das Offensichtliche hinaus schwierig: Der Name soll poliert wirken, doch die nützlichen Details fehlen. Der Nachteil ist weniger ein Mangel am Produkt selbst als vielmehr ein Mangel an Informationen, denn ohne einen klaren Produkttyp kann man nicht sagen, ob es sich um ein Parfüm, Mode oder etwas ganz anderes handelt. In der Praxis bleibt dem Käufer eine Verpackungssprache anstelle einer echten Beschreibung. Im Vergleich zu Artikeln, die ihren Zweck klar angeben, befindet sich Byblos Cielo in einem vagen Mittelbereich, in dem das Branding lauter ist als die Funktion. Es ist die Art von Produkt, die verlangt, dass das Etikett die Bedeutung trägt, und hier reicht das Etikett nicht aus.