British Design BS

British Design BS liest sich wie ein Badge für stilorientierte Produkte, eine Art Etikett, das bei Dekor, Accessoires, Verpackungen oder Druckerzeugnissen verwendet wird, wenn der Verkäufer mehr auf einen britischen Look als auf eine tiefere Geschichte Wert legt. Nach unserer Einschätzung ist die Anziehung offensichtlich: Es ist ein einfaches visuelles Signal, und das macht es leicht, es im Regal, auf einer Karte oder auf einer Produktseite zu platzieren. Die Schwäche ist ebenso offensichtlich, denn ein Design-Label allein kann sehr dünn sein, wenn das zugrunde liegende Produkt gewöhnlich ist. In der Praxis ist es weniger eine Kategorie mit einer festen Form als eine Benennungsschicht, die davon abhängt, an was sie angeheftet ist, sodass die echte Qualität vom tatsächlichen Artikel kommt, nicht von den Worten. Das bringt es näher an ein Stil-Tag als an ein vollwertiges Markenversprechen, und es wird nicht viel Gewicht haben, wenn der Käufer Substanz anstelle eines dekorativen Zeichens wünscht. British Design BS ist für Produkte gedacht, die eine britisch gefärbte Präsentation benötigen, und es reicht nicht aus, um allein zu sagen, ob das darunterliegende Produkt gut ist.