BODY MOVE

BODY MOVE klingt wie der Name eines Fitness- oder Körperpflegeprodukts, das im Fitnessregal, in einer Sporttasche oder unter den Grundlagen der Körperpflege stehen könnte. Nach unserer Einschätzung liegt die Stärke im breiten, aktiven Klang des Namens; die Schwäche ist, dass er fast nichts darüber aussagt, was das Produkt tatsächlich tut. Das ist hier wichtig, denn ein Körperprodukt kann alles von Trainingsausrüstung bis hin zu Lotion bedeuten, und das sind sehr unterschiedliche Aufgaben. In der Praxis würde die Erfahrung ganz von den fehlenden Details abhängen, sodass die Karte auf der Ebene der Kategorie bleiben muss. Sie befindet sich in einem vagen Mittelbereich zwischen Sportbranding und Wellnessbranding, wo Namen oft so gestaltet sind, dass sie zuerst energetisch und dann präzise wirken. Menschen, die einen klar definierten Artikel wollen, werden hier nicht genug finden, während Menschen, die nur ein loses Etikett benötigen, sich möglicherweise nicht an der Unschärfe stören.