Axe Peace

Axe Peace gehört zur überfüllten Welt der Männerkörperdüfte und Deodorantmarken, wo ein kurzer Name viel Arbeit leisten muss. Nach unserer Einschätzung ist das Versprechen einfach: eine frischere, ruhigere Version des üblichen Axe-Images, mit der gleichen Massenmarktreichweite, die die Linie überhaupt erst bekannt macht. Der Kompromiss ist Vorhersehbarkeit, denn der Markenstil ist für breite Anziehungskraft ausgelegt und stützt sich oft zuerst auf den Duft, anstatt auf eine subtile Idee der Körperpflege. In der Anwendung sind Produkte wie dieses schnell, laut und leicht zu erkennen, aber sie wirken selten zurückhaltend. Axe Peace steht neben den anderen Axe-Deodorants und Körpersprays, anstatt über ihnen, und seine Anziehungskraft richtet sich hauptsächlich an Menschen, die einen vertrauten, markenbekannten Duft ohne viel Aufhebens wollen. Diejenigen, die nach einem zarten oder hochraffinierten Duft suchen, sind hier nicht die Hauptzielgruppe, und der Name sagt bereits, dass er auf einen sanfteren Ton abzielt als das übliche hartkantige Männer-Spray.