Arrogance Blue

Arrogance Blue klingt wie ein kosmetischer oder duftartiger Produktname, und solche Artikel leben normalerweise mehr von Farbnuancen, Stimmung und Branding als von harten technischen Ansprüchen. Nach unserer Einschätzung liegt die Anziehungskraft im Namen selbst: Er deutet auf einen starken Blauton mit einem Hauch von Attitüde hin, was genau das ist, was diese Produkte versuchen, zu verkaufen – Gefühl statt Funktion. Der Nachteil ist, dass ein Name wie dieser fast nichts über Haltbarkeit, Duft, Formel oder Finish aussagt, sodass die tatsächliche Qualität nur anhand des spezifischen Artikels hinter dem Etikett beurteilt werden kann. In der Praxis dreht sich bei Produkten in diesem Bereich alles um Präsentation und persönlichen Geschmack. Im Vergleich zu schlichten beschreibenden Namen ist er markanter und einprägsamer, aber auch rutschiger als Versprechen. Arrogance Blue ist die Art von Namen, die zu Make-up, Lack oder Duftverpackungen passt, und diese Breite ist auch ihre Schwäche.