Ana & Ana

Ana & Ana ist einer dieser Namen, die zu einem Duft, einer Kosmetiklinie oder einem kleinen Schönheitsprodukt gehören könnten, und diese Mehrdeutigkeit prägt bereits die Wahrnehmung. Nach unserer Einschätzung liegt der Reiz im sanften, doppelten Namen selbst, der etwas Intimes oder Persönliches suggeriert, aber der Name sagt dem Käufer nicht viel über Duft, Formel oder Verwendung. Das macht den Nachteil einfach: Ohne stärkere Produktanreize ist es schwer zu wissen, ob es sich um einen sauberen Alltagsgegenstand oder etwas Spezifischeres handelt. In der Praxis bleibt die Karte kurz, da das Markensignal schwach ist. Im Vergleich zu klareren, etablierten Marken sitzt Ana & Ana am vagen Ende des Regals, wo die Präsentation wichtiger ist als die Information.