Adidas Natural vitality

Adidas Natural Vitality klingt eher nach einem markenbezogenen Wellness-Produkt als nach einer Kernlinie von Adidas, und das schränkt bereits seine Anziehungskraft ein. Nach unserer Einschätzung ist es die Art von Produkt, nach der Menschen greifen, wenn sie ein Wohlfühl-Nahrungsergänzungsmittel oder Lifestyle-Element mit dem Namen Adidas suchen, nicht ein technisches Sportgerät. Die wahrscheinliche Stärke ist die einfache Markenbekanntheit und eine saubere, gesundheitsorientierte Präsentation. Der Schwachpunkt ist ebenso offensichtlich: Ohne einen klareren Produkttyp, eine Formel oder einen Anwendungsfall ist es schwer zu wissen, was es wert macht, es gegenüber ähnlichen wellnessmarkierten Artikeln auszuwählen. In der Praxis bedeutet das, dass der Name mehr Versprechen als Details trägt, was für einen gelegentlichen Kauf in Ordnung ist und weniger zufriedenstellend für jeden, der spezifische Informationen möchte. Es liegt näher an markenorientierten Konsumgütern als an einem Produkt mit einer scharfen funktionalen Identität, und das Etikett übernimmt hier den Großteil der Arbeit.