ANZESER

ANZESER ist ein Name, der eher wie eine Marke oder ein Verkäuferzeichen klingt als wie eine Produktart, sodass die sicherste Lesart ist, dass es zu einem gewöhnlichen Konsumartikel unter einer Eigenmarke gehört. Nach unserer Einschätzung bedeutet das, dass der Name selbst sehr wenig aussagt und die eigentliche Frage das spezifische Produkt dahinter ist, nicht das Wort auf der Verpackung. Der Vorteil solcher Etiketten ist in der Regel offensichtlich: Sie decken oft grundlegende, einfache Waren auf dem Niveau der Kategorie ab, in der sie sich befinden. Die Grenze ist ebenfalls klar, denn ohne eine klare Modellreihe oder eine bekannte Spezialität gibt es keinen starken Grund, außergewöhnliches Design oder einen bleibenden Ruf zu erwarten. In der Praxis bedeutet das, dass ANZESER generisch wirkt, bis der tatsächliche Artikel bekannt ist. Für sich allein steht es unter anonymen Marktplatzmarken und wenig anderem.