2!2 MEN

2!2 MEN sieht aus wie eine Männerproduktlinie mit einem einprägsamen, verkaufsfreundlichen Namen, aber der Name selbst verrät fast nichts über den tatsächlichen Artikel. Nach unserer Einschätzung kann eine solche Markenbildung effektiv sein, wenn das Produkt einen klaren Duft, eine Pflegefunktion oder eine Bekleidungslinie dahinter hat, doch hier bleibt das Etikett generisch und ein wenig laut. Der Vorteil ist die Erinnerungswürdigkeit: kurze Namen mit Symbolen sind leicht im Regal zu erkennen. Der Nachteil ist ebenso offensichtlich, denn ein Käufer benötigt immer noch die echte Beschreibung, um zu wissen, ob es sich um ein Parfüm, Pflegeprodukt oder etwas ganz anderes handelt. In der Praxis fühlt es sich an wie ein Zeichen, das zuerst erkannt und später verstanden werden soll, was nur dann in Ordnung ist, wenn die restlichen Produktinformationen stark sind.