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www.markets-central-investment.com versucht, wie ein Finanzunternehmen zu klingen, und allein das platziert es in einem überfüllten Feld von Investitions-, Handels- und marktbezogenen Firmennamen. Nach unserer Einschätzung liegt das Problem nicht darin, dass die Idee unklar ist; es ist, dass die Formulierung so allgemein ist, dass sie zu fast allem in diesem Bereich gehören könnte. Die praktische Anziehungskraft ist offensichtlich: Sie signalisiert Geld, Märkte und einen zentralen Ort für Aktivitäten. Der Nachteil ist eine schwache Unterscheidbarkeit, denn nichts im Namen sagt dem Leser, was tatsächlich angeboten wird oder warum dieser Name in Erinnerung bleiben sollte. In der Anwendung fühlt es sich an wie ein Etikett, das gewählt wurde, um ernsthaft zu wirken, bevor es Ernsthaftigkeit verdient hat. Im Vergleich zu etablierten Finanzmarken liegt es weit unter den Namen, die auf ein klares Produkt, eine Lizenz oder eine spezielle Rolle hinweisen können. Die Obergrenze ist niedrig, wenn ein Firmenname alles spricht und dennoch sehr wenig sagt.