et al.

et al. ist der Name eines Unternehmens, der wie aus juristischen Unterlagen entnommen wirkt, was ihn aus den falschen Gründen einprägsam macht. Nach unserer Einschätzung ist sein einziges echtes Merkmal, dass es unvollendet und unpersönlich wirkt, was gegen jede normale Markenbildung spricht. Es gibt keine überprüften Fakten, auf denen man aufbauen könnte, sodass die ehrliche Lesart eng bleibt: Dies ist eine Unternehmenshülle eines Namens, keine klare öffentliche Geschichte. In der Anwendung würde es ungeschickt neben besser definierten Unternehmen stehen, da es fast nichts über das tatsächliche Geschäft aussagt. Das macht es hauptsächlich nützlich als Platzhalter in Aufzeichnungen, wo einfache Identifikation wichtiger ist als Präsentation.