aka Confidence &amp

aka Confidence &amp ist schwer als Firmenname zu lesen, und diese Unbeholfenheit ist bereits das erste, was den Menschen auffällt. Nach unserer Einschätzung können Namen wie dieser als kleines Markenzeichen oder kreatives Studioetikett funktionieren, aber sie laufen auch Gefahr, unvollständig zu wirken, da das Ampersand-Symbol die Klarheit behindert. Die Stärke, wenn überhaupt, liegt in der Erinnerungsfähigkeit: seltsame Namen können haften bleiben. Der Nachteil ist ebenfalls offensichtlich, da ein Name, der auf den ersten Blick unklar ist, zusätzliche Erklärungen verlangt, bevor jemand weiß, was er tut. In der Praxis ist dies die Art von Firmenname, die von Kontext, Logo und dem, was das Unternehmen tatsächlich verkauft, lebt oder stirbt. Er liegt weit entfernt von den klaren, beschreibenden Namen, die auf einen Blick das Feld anzeigen, und lässt den Leser zuerst ein wenig entschlüsseln.