YAISH, ELAN

YAISH, ELAN воспринимается как короткое деловое имя, которое могло бы принадлежать компании одного владельца, профессиональной практике или небольшой частной фирме. По нашей оценке, его главное достоинство в аккуратности: такое название достаточно запоминается, чтобы работать как юридическая или справочная запись без лишнего шума. Цена этой краткости — непрозрачность: из имени не видно, чем компания занимается, и любое более сильное утверждение было бы выдумкой. В практике такие названия лучше всего работают там, где важнее идентификация, чем публичный образ, и чаще встречаются в реестрах, чем на витринах. Они занимают обычную середину между слишком описательными торговыми именами и совсем пустыми метками. Публичного материала здесь слишком мало для чего-то большего, и сдержанность этому как раз подходит.