William Worthen King

William Worthen King ist einer dieser Firmennamen, die fast nichts über das dahinterstehende Geschäft aussagen, sodass die ehrliche Einschätzung vorsichtig bleibt. Nach unserer Einschätzung könnte es zu einer kleinen Fachfirma, einer Holdinggesellschaft oder einem Unternehmen mit Personennamen passen, anstatt zu einer Verbrauchermarke. Der Vorteil ist, dass diese Art von Unternehmen unkompliziert und lokal sein kann, mit wenig Marketinggeräusch. Die Grenze ist ebenso klar: Ohne ein öffentliches Profil, eine Produktlinie oder eine bekannte Spezialität gibt es keinen konkreten Weg, um Maßstab, Qualität oder Reichweite zu beurteilen. In der Praxis fühlt sich der Name eher wie ein Eintrag im Register als wie ein Schaufenster an, und das macht es schwierig, ihn neben größeren, klareren Wettbewerbern zu platzieren. Es ist für Menschen, die bereits die Entität hinter dem Namen kennen; für alle anderen bleibt es undurchsichtig. Die Karte muss dabei bleiben, denn es gibt keine zuverlässige öffentliche Substanz, um weiter zu gehen.