William James Novack

William James Novack fühlt sich wie ein unkomplizierter Firmenname an, und das bedeutet normalerweise, dass ein Unternehmen mehr auf den Namen des Eigentümers als auf eine beschreibende Markenidee setzt. Nach unserer Einschätzung hat das den Vorteil, dass es fest, einfach und leicht im Gedächtnis zu behalten klingt. Der Nachteil ist, dass es einem Fremden nichts Konkretes über die Arbeit sagt, was es als Leitfaden für das tatsächliche Tätigkeitsfeld des Unternehmens schwach macht. In der Praxis bräuchte es Kontext von einem Logo, einer Website oder einem Eintrag, bevor es bedeutungsvoll wird. Im Vergleich zu Namen, die ein Handwerk oder eine Dienstleistung bewerben, ist es viel weniger informativ. Das Etikett erfüllt die Aufgabe des Benennens, aber nicht die Aufgabe des Erklärens.