William J. Fournier

William J. Fournier hinterlässt dasselbe Problem wie viele nackte Firmennamen: Es gibt hier nicht genug öffentliche Substanz, um zu sagen, in welchem Bereich es tätig ist, geschweige denn, was es am besten macht. Nach unserer Einschätzung macht das einen schwach lesbaren Firmennamen aus, anstatt eines Unternehmens mit einer klaren öffentlichen Identität. Der Vorteil ist die Einfachheit; der Nachteil ist, dass kein konkretes Produkt, keine Dienstleistung oder Zielgruppe mit Vertrauen benannt werden kann. In der Anwendung bedeutet das, dass der Name fast keine praktische Hilfe bietet, es sei denn, jemand kennt die Firma bereits von anderswo. Im Vergleich zu erkennbaren Unternehmen befindet es sich am vagen Ende der Skala, wo das Etikett existiert, aber die Form dahinter nicht. Das faire Urteil ist ein bescheidenes, denn die einzige solide Tatsache ist, wie wenig sicher darüber gesagt werden kann.