William Carroll Swanner

William Carroll Swanner sieht aus wie ein persönlicher Name und nicht wie ein Unternehmen, das von außen zuzuordnen ist, sodass es sehr wenig greifbare öffentliche Substanz gibt, auf der man eine Bewertung aufbauen könnte. Nach unserer Einschätzung ist der Name selbst alles, was hier wirklich transportiert wird, und das macht es schwierig, ihn als ein Unternehmen mit einer klaren öffentlichen Rolle, Produktlinie oder Reputation zu betrachten. Der Vorteil dieser Art von Leere ist, dass sie nicht vorgibt, lesbarer zu sein, als sie ist. Der Nachteil ist ebenso offensichtlich: Ohne ein bekanntes Feld, Kunden oder Angebote gibt es nichts Konkretes, an dem man sich praktisch orientieren kann. Infolgedessen befindet es sich weit außerhalb der gewöhnlichen Unternehmenslandschaft, wo Marken zumindest nach Service, Waren oder Erfolgsbilanz verglichen werden können. Es ist kein Name, der dem Leser ein brauchbares Kaufsignal gibt, und das ist die Hauptbeschränkung.