Wakefern Foods Corp.

Wakefern Foods Corp. заметно отличается тем, что это не одна сеть магазинов, а кооператив в продуктовом ритейле, и с этого и стоит его понимать. По нашей оценке, его сильная сторона — вся кухня супермаркетов: собственные марки, закупки, распределение товара и общий масштаб, который помогает региональным магазинам держаться рядом с крупными игроками. Такая модель полезна потому, что даёт участникам сети больше силы без полного стирания их собственного лица. Но у кооператива есть и обратная сторона: он менее прозрачен, чем единый бренд, а опыт покупателя может сильно зависеть от конкретного магазина под общей крышей. В практике Wakefern Foods Corp. связан не с яркой рекламой, а с закупками, логистикой и огромным объёмом обычной продуктовой работы. Он стоит между розничной торговлей, оптовым звеном и поддержкой магазинов-участников, так что его роль шире, чем у обычной сети у дома. По нашей оценке, это прежде всего история про полки, поставки и частные марки, а не про один большой публичный образ.