WILLIAM W. SMITH

WILLIAM W. SMITH ist hier nur ein Name, und das lässt sehr wenig festen Boden über die Tatsache hinaus, dass er als Unternehmen präsentiert wird. Nach unserer Einschätzung ist die sicherste Lesart eine kleine oder lokale Geschäftsidentität und nicht eine berühmte Marke mit einem öffentlichen Profil. Das macht es schwierig, die Karte auszufüllen, ohne zu raten, und Raten wäre der falsche Schritt. Sie befindet sich im breiten Mittelfeld von Firmennamen, die fast jedem Bereich angehören könnten, sodass der ehrliche Eindruck dünn und vorsichtig ist. Es gibt keine öffentliche Substanz im Hinweis, um die Produktqualität, den Umfang oder den Ruf zu beurteilen, sodass der Name selbst die ganze Arbeit macht und nicht viel davon. In der Praxis bedeutet das, dass er fast kein unmittelbares Gefühl dafür vermittelt, was das Unternehmen tatsächlich tut. Für einen Leser ist dies nur ein nacktes Unternehmenslabel ohne brauchbaren Kontext.