WILLIAM JACK WHEELER

WILLIAM JACK WHEELER hat das Gefühl eines persönlichen Unternehmensnamens, und das bedeutet normalerweise, dass das Geschäft klein, privat oder um den Nachnamen eines Eigentümers herum aufgebaut ist, anstatt eine breite Verbrauchermarke zu sein. Nach unserer Einschätzung ist die Hauptstärke eines solchen Namens, dass er eine unkomplizierte, schnörkellose Betriebsweise signalisieren kann, oft die Art, die Menschen in professionellen Dienstleistungen oder im lokalen Handel antreffen. Die Schwäche ist ebenso offensichtlich: Der Name gibt keinen Hinweis auf Kategorie, Produkt oder Spezialität, sodass er einem Fremden nicht hilft, das Unternehmen einzuordnen. In der Praxis bedeutet das, dass das Unternehmen all seine Erklärungen woanders abgeben muss, da das Etikett selbst schweigt. Im Vergleich zu beschreibenderen Firmen ist es viel weniger informativ, und das macht es schwer, nur auf der Grundlage des Namens eine Empfehlung auszusprechen. Das Ergebnis ist eine vorsichtige mittlere Bewertung, basierend darauf, wie wenig der Name verrät.