WILLIAM E. THOMAS

WILLIAM E. THOMAS hat eher den Charakter eines Registereintrags und erst dann den eines Unternehmens, sodass das eigentliche Problem darin besteht, wie wenig öffentliche Substanz mit dem Namen verbunden ist. Nach unserer Einschätzung hindert das daran, wie ein gewöhnliches Unternehmen mit einem klaren Angebot oder Kundenweg gelesen zu werden. Die konkrete Stärke ist die Einfachheit: Der Name ist direkt, schmucklos und leicht in Aufzeichnungen zu finden. Die konkrete Schwäche ist, dass es kein sichtbares Dienstleistungsmodell gibt, sodass hier nichts dem Leser sagt, wie das Unternehmen tatsächlich operiert. In der Praxis ist dies näher an einem administrativen Etikett als an einem Geschäft, bei dem man einkaufen würde. Es liegt außerhalb des vertrauten Rahmens von Markenunternehmen und bietet keine Grundlage für eine praktische Empfehlung. Für alles, was über die Identifikation hinausgeht, bleibt es zu karg, um viel Gewicht zu tragen.