WILLIAM ANDREW HIGHTOWER

WILLIAM ANDREW HIGHTOWER ist ein weiterer Firmenname, der weit weniger sagt als ein echter Markenname, und das ist sowohl seine Schlichtheit als auch seine Begrenzung. Nach unserer Einschätzung gehört er zu der Art von Unternehmen, die in ihrem eigenen Umfeld vollkommen real und nützlich sein können, während sie von außen nahezu unlesbar bleiben. Die Stärke eines solchen Namens liegt in seiner Zurückhaltung: Er gibt nicht vor, etwas Größeres oder Dekorativeres als die Firma selbst zu sein. Der Nachteil ist praktisch, denn Außenstehende können ohne weiteren Kontext nicht erkennen, ob er für ein Gewerbe, eine Dienstleistung oder einen privaten Betrieb steht. In der Praxis funktioniert er nur, wenn die umgebenden Informationen die schwere Arbeit leisten, und das hält den Namen bescheiden.