VINCENT BUCHANAN

VINCENT BUCHANAN fühlt sich an wie ein klassischer Firmenname mit persönlicher Marke, der normalerweise von Beratern, Kreativen oder anderen kleinen Akteuren verwendet wird, die möchten, dass die Person und das Unternehmen miteinander verschwimmen. Nach unserer Einschätzung liegt seine Stärke in der Klarheit der Identität: Er klingt wie eine echte, von Menschen geführte Firma und nicht wie eine anonyme Hülle. Der Kompromiss besteht darin, dass er sehr wenig über das tatsächliche Angebot verrät, sodass der erste Eindruck eine Namenswiedererkennung ohne Kategoriewiedererkennung ist. In der Praxis kann das in einem beziehungsorientierten Bereich durchaus funktionieren, ist jedoch weniger hilfreich, wenn jemand die Dienstleistung schnell verstehen muss. Im Vergleich zu beschreibenden Namen setzt er auf Persönlichkeit und gibt die Erklärung auf. Das Ergebnis ist kompetent, aber nicht besonders informativ.