VASSIE SCOTT JR.

VASSIE SCOTT JR. sieht mehr nach einem persönlichen Namen aus, der in ein Geschäftsetikett verwandelt wurde, als nach einer Marke mit einer großen öffentlichen Identität. Nach unserer Einschätzung deutet das normalerweise auf ein kleines, wahrscheinlich inhabergeführtes Unternehmen hin, bei dem der Ruf wichtiger ist als die Verpackung. Die Hauptstärke eines solchen Aufbaus ist die Direktheit: Es gibt kein Geheimnis darüber, wer hinter dem Namen steht, und das kann für Dienstleistungsarbeiten, Beratung oder andere beziehungsorientierte Geschäfte passen. Die Schwäche ist ebenso direkt, denn der Name gibt fast keinen Hinweis auf das tatsächliche Feld oder wie formell der Betrieb ist. In der Anwendung fühlt es sich sehr lokal und sehr persönlich an, was ein Vorteil sein kann, wenn Vertrauen von Angesicht zu Angesicht aufgebaut wird. Im Vergleich zu einem polierten Unternehmensnamen hat es weniger Skalierung und weniger eingebaute Erklärung.