UNITED BASEL LTD.

UNITED BASEL LTD. klingt wie der Name eines kleinen Unternehmens, das wahrscheinlich mehr für internationale Bürokratie als für öffentliche Aufmerksamkeit gegründet wurde. Nach unserer Einschätzung ist das Nützliche daran seine Schlichtheit: Es kann auf einem Vertrag, einem Registereintrag oder einem Bankformular stehen, ohne Verwirrung darüber zu stiften, um welche Art von Unternehmen es sich handelt. Die Schwäche ist ebenso offensichtlich, denn der Name selbst verrät fast nichts über die Branche, Produkte oder Kunden. In der Verwendung fühlt sich diese Art von Unternehmensname funktional und vergesslich an, was für die Verwaltung in Ordnung ist, aber für Außenstehende nicht sehr informativ. Es gehört zu den vielen Gesellschaften mit beschränkter Haftung, deren Hauptaufgabe es ist, sauber in den Aufzeichnungen zu existieren. Wenn jemand eine lebendige Markenstory braucht, ist dies nicht der richtige Ort.