Touch Wood Limited

Touch Wood Limited hat das Gefühl eines Standardfirmennamens, der von Handel bis Dienstleistungen überall stehen könnte, und diese Unbestimmtheit ist sowohl sein Schild als auch seine Schwäche. Nach unserer Einschätzung kann es nicht als Produkt oder Plattform mit bekannten Eigenschaften beurteilt werden, da die öffentliche Substanz hier nur der Name ist. Das macht es schwer, viel über das Offensichtliche hinaus zu sagen: Es gibt kein klares Verbraucherversprechen, kein sichtbares Kategoriesignal und keinen Grund, sich ein unverwechselbares Angebot vorzustellen. In der Praxis wird ein solches Unternehmen mehr aus Einreichungen und Kontext gelesen als aus dem Namen selbst. Es liegt weit unter bekannten Marken in unmittelbarem Nutzen, und der Name leistet fast keine erklärende Arbeit.