Third Floor

Dritte Etage klingt zuerst wie ein Standort und erst danach wie ein Firmenname, was es mehr wie einen Verzeichniseintrag als eine Marke erscheinen lässt. Nach unserer Einschätzung kann das für ein Mieterbüro, Studio oder eine Hinterzimmeroperation geeignet sein, die keine polierte öffentliche Identität benötigt. Der offensichtliche Nachteil ist, dass es fast nichts über die Arbeit selbst preisgibt, sodass es keinen eingebauten Hinweis auf Sektor oder Dienstleistung gibt. In der Praxis hat es eine spärliche, fast Platzhalter-Qualität, die leicht zu merken ist, weil es so schlicht ist. Im Vergleich zu Namen, die versuchen zu signalisieren, was sie verkaufen, ist es viel anonymer und viel weniger marktorientiert. Der Reiz liegt in der einfachen Standortlogik, nicht in Persönlichkeit oder Versprechen.