The biggest Future

The biggest Future klingt wie der Name eines Unternehmens, das verspricht, groß zu sein, bevor es das Geschäft erklärt hat. Nach unserer Einschätzung ist das genau das Problem: Es liest sich zuerst wie ein Slogan, dann wie ein Unternehmen, sodass es kein konkretes Feld, Produkt oder Dienstleistung gibt, an dem man sich festhalten kann. In der Praxis können solche Namen alles von Beratung über Medien bis hin zu einem Technologieunternehmen abdecken, was bedeutet, dass der Nutzer zusätzliche Arbeit leisten muss, um herauszufinden, was angeboten wird. Der Vorteil ist, dass es einprägsam ist; der Nachteil ist, dass die Einprägsamkeit aus Unklarheit und nicht aus Klarheit resultiert. Es landet im sicheren Mittelfeld, da nichts im Namen es einem Leser ermöglicht, es als echtes operierendes Unternehmen mit einer spezifischen Rolle zu beurteilen.