The Windmill Group Inc.

Die Windmühlen Gruppe Inc. hat das Gefühl eines kleinen Holding- oder Dienstleistungsunternehmens, dessen Name eher ordentlich als beschreibend ist. Nach unserer Einschätzung ist es der Art von Unternehmensbezeichnung, die Beratung, Immobilien oder eine andere Backoffice-Aktivität abdecken kann, ohne der Öffentlichkeit viel zu sagen. Das ist sowohl ihre Hauptstärke als auch ihre Hauptgrenze: Sie klingt poliert, erklärt aber nicht, was das Unternehmen tatsächlich tut. In der Praxis lässt ein solcher Name die Menschen die Unternehmensform lesen, anstatt das Geschäft zu verstehen, was nur nützlich ist, wenn das Publikum das Unternehmen bereits kennt. Im Vergleich zu einer Marke, die ihr Feld benennt, bleibt sie vage und detailarm, und genau das ist der Grund, warum es schwer ist, höher bewertet zu werden.