The South Financial Group

Die South Financial Group hat das Gefühl eines regionalen Bankholding-Unternehmens, die Art von Elternnamen, die normalerweise über Banken, Kreditvergabe oder andere finanzielle Einheiten im Süden steht. Nach unserer Einschätzung funktioniert es am besten als Überbegriff: breit genug, um mehrere Operationen abzudecken, einfach genug, um Geografie und Finanzen ohne Schnickschnack zu signalisieren. Ihre Schwäche ist dieselbe Breite, denn ein Überbegriff kann ordentlich sein und dennoch sehr wenig über den tatsächlichen Service darunter aussagen. In der Praxis geht es bei dieser Art von Unternehmen mehr um Struktur als um kundenorientierten Stil. Es steht neben den vielen regionalen Finanzgruppen, die in Eigentumsgrafiken wichtiger sind als im alltäglichen Markenbewusstsein. Das macht es zu einem vernünftigen Namen für Menschen, die sich eine Bankengruppe ansehen, aber nicht zu einem, der für sich allein viel Funken trägt.