The Kraft Heinz Co.

Die Kraft Heinz Co. ist für Menschen gemacht, die vertraute verpackte Lebensmittel wollen, nicht kulinarische Überraschungen: Ketchup, Saucen, Gewürze, Käse und haltbare Lebensmittel sind der Schwerpunkt. Nach unserer Einschätzung liegt ihre Stärke in der Größe und Wiedererkennbarkeit, da das Unternehmen Namen und Produkte besitzt, die in Küchen, Schulmittagessen und Fast-Food-Lieferketten in vielen Märkten zu finden sind. Der Kompromiss ist die Kehrseite dieser Größe: Das Portfolio ist stark auf Massenmarkt-, verarbeitete und hochstandardisierte Lebensmittel ausgerichtet, sodass es nicht der Ort für handwerkliche Texturen oder ruhige Markenerkundung ist. In der Praxis bedeutet das, dass man Konsistenz und eine einfache Regalpräsenz erhält, aber auch ein sehr industrielles Gefühl für das, was verkauft wird. Im Vergleich zu kleineren Lebensmittelherstellern geht es bei der Kraft Heinz Co. weniger um Charme und mehr um zuverlässige Reichweite und Vertriebsmuskel. Es passt zu Käufern und Einkäufern, die bekannte Lebensmittelgrundlagen in großem Maßstab benötigen, und es versucht nicht, ein Boutique-Vorratslabel zu sein.