THOMAS GARTH NAUMAN

THOMAS GARTH NAUMAN fühlt sich eher wie ein persönlicher oder Boutique-Geschäftsname an als wie eine Verbraucher-Marke, daher gibt es nicht viel öffentliche Substanz, auf der man ein großes Urteil basieren könnte. Nach unserer Einschätzung ist es ein bloßer Unternehmenseintrag: das Hauptziel ist es, eine Firma zu identifizieren, nicht eine Produktlinie oder ein Dienstleistungsmodell zu erklären. Das bedeutet, dass die wirkliche Grenze offensichtlich ist, da der Leser kein klares Gefühl für Größe, Sektor oder Angebot bekommt. In der Praxis sitzt es näher an einem rechtlichen Namen in einem Verzeichnis als an einem Unternehmen mit einem weithin bekannten öffentlichen Profil. Das stärkste Argument dafür ist einfach, dass es spezifisch und direkt ist, ohne dekorative Markenbildung, die entschlüsselt werden muss. Der schwächste Punkt ist derselbe: ohne eine bekannte Kategorie gibt es sehr wenig, mit dem man vergleichen kann. Es ist die Art von Namen, die zu allem von einer kleinen Beratung bis zu einer Holdinggesellschaft gehören kann, und diese Unsicherheit hält den Eindruck vorsichtig.