Swiss Energy City Müller

Swiss Energy City Müller fühlt sich wie ein Name für ein Energie- oder Infrastrukturunternehmen an, das gleichzeitig lokal, technisch und kommunal klingen möchte, was ihm ein ziemlich geschäftiges Profil verleiht. Nach unserer Einschätzung liegt die Hauptstärke darin, dass er eine Verbindung zu Energiedienstleistungen oder städtischen Projekten suggeriert, ohne versucht zu sein, auffällig zu sein. Der Nachteil ist die gleiche Verbreitung: Der Name ist so mit generischer Sprache für öffentliche Arbeiten beladen, dass er dem Leser nicht sagt, ob es sich um ein Versorgungsunternehmen, einen Auftragnehmer, ein Projektfahrzeug oder einfach um eine Marke handelt. In der Praxis macht das ihn zu einer Art Etikett, dem die Menschen in Papierkram eher begegnen als in einem Ladengeschäft. Er steht näher an einer bürgerlichen oder industriellen Hülle als an einem verbraucherorientierten Unternehmen, und er lässt das eigentliche Geschäft hinter dem Titel verborgen.