Stefan T. Toth

Stefan T. Toth hat den Anschein eines persönlichen oder eng geführten Firmennamens, nicht eines breiten öffentlichen Unternehmensmarken, und das lässt sich kaum übertreiben. Nach unserer Einschätzung ist die einzige sichere Lesart, dass es irgendwo in der privaten Unternehmenswelt gehört, wo der Name eher eine Person oder eine kleine Einheit identifiziert als eine marktorientierte Operation. Das Gute an dieser Art von Namensgebung ist die Präzision auf Papier. Der Nachteil ist, dass es einem externen Leser fast kein Gefühl für Größe, Produkt oder Ruf vermittelt. In der Praxis fühlt es sich mehr wie ein Datensatz als wie eine Präsenz an, was für kleine Unternehmen und private Beteiligungen üblich ist. Es ist nicht der Art von Namen, die in einem überfüllten Feld von Verbraucherbrands steht; es sitzt hinter diesem Feld, im ruhigeren Teil des Geschäfts, wo Papierkram am wichtigsten ist.