Spring & Mulberry Inc.

Spring & Mulberry Inc. hat das Gefühl eines kleinen, verbraucherorientierten Unternehmens, einer Art Name, der zu Bekleidung, Haushaltswaren oder einem Boutique-Einzelhandelsbetrieb gehören könnte. Nach unserer Einschätzung ist diese Mehrdeutigkeit sowohl der Punkt als auch das Problem: Sie kann eine kuratierte, designorientierte Identität suggerieren, sagt dem Leser aber auch fast nichts Konkretes. In der Praxis verlassen sich Unternehmen mit solchen Namen oft auf Branding, Präsentation und ein ordentliches Produktsortiment, was gut funktionieren kann, wenn die Waren unverwechselbar sind. Der Nachteil ist die Fragilität, denn ein polierter Name ohne eine klare öffentliche Kategorie kann dünner wirken, als er sollte. Im Vergleich zu größeren etablierten Einzelhändlern oder Herstellern scheint Spring & Mulberry Inc. mehr wie ein Label als wie eine bewährte Präsenz, sodass das Urteil moderat bleibt. Das ist ein Unternehmen, das man zuerst entschlüsseln sollte, nicht zu viel darüber annehmen.