Sorinet Commercial Trust

Sorinet Commercial Trust hat den Klang eines altmodischen Geschäftsinstruments, und genau dort liegt sein Interesse. Nach unserer Einschätzung sieht es eher wie eine Holding- oder Treuhandstruktur aus als wie ein verbraucherorientiertes Unternehmen, sodass das eigentliche Publikum Menschen sind, die mit Unternehmensnamen, Eigentum oder formeller Finanzen zu tun haben. Seine Stärke liegt darin, dass die Formulierung klar macht, dass es sich um einen kommerziellen Trust handelt, was ihm ein ernstes, institutionelles Gefühl verleiht. Die Schwäche ist, dass der Name allgemein genug ist, um darüber hinaus wenig zu sagen, sodass er Kontext benötigt, um bedeutungsvoll zu werden. In der Praxis klingt es bürokratisch und zurückhaltend, wie der Name, der mehr in Akten als in Schaufenstern lebt. Es befindet sich auf der formellen Seite der Unternehmensnamen, näher an der rechtlichen Struktur als an einer öffentlichen Marke. Das macht es ordentlich, aber auch schwer lesbar als etwas mehr als eine Hülle ohne zusätzliche Informationen.