Sonu

Sonu ist der kürzeste und informellste Name der Gruppe, und das allein lässt ihn wie einen kleinen, sehr persönlichen Firmennamen erscheinen, anstatt wie eine ausgefeilte Unternehmensidentität. Nach unserer Einschätzung kann so ein Name für Betriebe geeignet sein, die mehr auf lokale Vertrautheit und direkten Kontakt als auf Markenarchitektur angewiesen sind. Der Preis dieser Einfachheit ist offensichtlich: Kein Außenstehender kann erkennen, welchem Bereich er angehört, und der Name leistet überhaupt keine erklärende Arbeit. In der Praxis hat er die Textur eines Spitznamens, der als Geschäftsetikett verwendet wird, was einprägsam, aber auch rutschig sein kann. Er steht am äußersten Ende des Eigentümer-Namen-Stils, und ohne weiteren Kontext bleibt er einfach ein Name auf der Seite.